Aplicação de endomarketing como estratégia para despertar no cliente interno o interesse por marketing.

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Título

Aplicação de endomarketing como estratégia para despertar no cliente interno o interesse por marketing.

Descrição

A partir dos dados levantados entre clientes internos e externos em projeto para aplicação de técnicas de marketing, na sua fase de construção dos cenários onde se encontra inserida a Divisão de Serviços aos Usuários(DSU) da Biblioteca Central da Universidade Federal da Paraíba, constatou-se a necessidade de aplicação de estratégias de endomarketing. Este, entendido como marketing dentro da empresa. A aplicação introdutória de técnicas de endomarketing foi promovida através da realização de dois seminários tendo como público alvo, os funcionários da DSU. O primeiro, com o objetivo de promover a comunicação entre as Seções da DSU. O segundo Seminário, objetivou a apresentação do plano de marketing em elaboração, seguida por debates em relação as propostas apresentadas, procurando envolver e comprometer os usuários internos com as questões abordadas. A Biblioteca Central já iniciou portanto, sua mudança na cultura organizacional quando implementou pesquisas com o objetivo de buscar "identificar e reconhecer seus clientes", quando realizou dois Seminários buscando feedback do clima organizacional e também apoio ao Plano de Marketing. Os resultados obtidos e avaliados, através da gravação/transcrição das fitas, permitem concluir o envolvimento dos clientes internos, observados pela participação nas discussões, com aceitação e rejeição de propostas e sugestões de ações a serem implementadas.

Autor

Silva, Alzira Karla Araújo da, Moreira, Elaine Cristina, Duarte, Emeide Nóbrega

Editor

UFSC

Data

2000

Idioma

pt

Tipo

Evento

Abrangência

Florianópolis (Santa Catarina)

Arquivos

Referência

Silva, Alzira Karla Araújo da, Moreira, Elaine Cristina, Duarte, Emeide Nóbrega, “Aplicação de endomarketing como estratégia para despertar no cliente interno o interesse por marketing.,” Repositório - FEBAB, acesso em 1 de abril de 2025, http://repositorio.febab.org.br/items/show/6386.

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